Stadsmarketing: is dat verantwoord geld uitgeven?

Uit ervaring weet ik dat veel mensen elke cent, uitgegeven aan iets als marketing of logo, een cent te veel vinden. Aan de andere kant zijn er ook genoeg voorbeelden waaruit de kracht van een goed logo blijkt. Al zijn dat doorgaans wel commercièle voorbeelden.
Als gemeente een paar miljoen euro uitgeven voor een marketingplan. Is dat verantwoord? Ik heb er geen pasklaar antwoord op. Maar niets aan marketing doen is in elk geval geen optie.